Influenta pe care generatia Z o are privind fashion-ul

Tinerii consumatori sunt serios preocupati de cauzele sociale si de mediu, pe care multi le considera a fi problemele definitorii ale vremurilor actuale. Acestia isi sustin din ce in ce mai mult convingerile prin obiceiurile lor de cumparaturi, favorizand marcile care sunt aliniate cu valorile lor si evitandu-le pe cele care nu. Cum raspunde insa industria fashion acestei abordari? Cum reusesc brandurile sa se alinieze cu aceste standarde si convingeri pe care generatia Z le are?

Este industria modei constienta de impactul asupra mediului?

In ultimii ani, tot mai multe branduri au integrat temelor sociale si de mediu in produsele si serviciile lor. Beneficiile acestor politici sunt clare, insa unele clauze sunt controversate, iar riscurile sunt destul de mari daca nu sunt aplicate corespunzator.

Spre deosebire de millennials care aveau un accent mai ecologic, generatia Z considera ca brandurile au responsabilitatea de a aborda problemele sociale si de mediu. Aceasta schimbare se vede cel mai bine in campaniile de tipul #metoo, #blacklivesmatter si #timesup, toate acestea au intrat in lexicul de masa in ultimii doi ani.

Preocuparea fata de problemele de mediu si sociale nu se limiteaza la consumatorii mai tineri. Aproximativ doua treimi dintre consumatorii din intreaga lume spun ca vor schimba, evita sau boicota marcile pe baza pozitiei lor fata de probleme controversate. Jumatate dintre acestia se considera activisti, manati de pasiune, iar cealalta jumatate isi adapteaza decizia la situatia in cauza.

Multe marci si retaileri au adoptat o pozitie clara cu privire la unele probleme sociale. De exemplu, Levi’s a condus o campanie impotriva violentei armelor, cauza sustinuta chiar si brandul Gucci care a organizat un mars condus de studentii care cerea un control mai mare al armelor. Alte branduri celebre de pe piata au scos colectii capsula care sa vina in sprijinul anumitor idei / convingeri. H&M a lansat in 2018 o colectie Pride in sprijinul comunitatii LGBTQ+, in vreme ce Moschino a introdus modelele de culoare in vederea promovarii diversitatii.

In Asia, Fast Retailing a depus eforturi pentru a angaja refugiati donand de-a lungul timpului peste 5 milioane de dolari pentru sprijinirea initiativelor privind refugiatii din Asia.

Setari de Confidentialitate
Nume Activat
Cookie-uri
Folosim cookie-uri pentru a putea oferi o experienta cat mai placuta
Google Analytics
We track anonymized user information to improve our website.
x

Acest site folosește cookie-uri. Acceptați sau refuzați cookie-urile. Pentru mai multe detalii privind gestionarea preferințelor referitoare la cookie-uri, vedeți Politica de utillizare cookie-uri. Pentru alte detalii, va rugam sa accesati pagina Politică de Confidențialitate.